Trefwoordbouwer

Het patroon van IKEA, maar dan voor jou

IKEA in de Emiraten liet een TikTok-filter bouwen dat je uitspraak van hun productnamen een cijfer geeft. Niemand bij IKEA kijkt ook maar één inzending na. Het filter oordeelt, de klant doet het werk.

Je hebt geen filter nodig om hetzelfde te doen. Je hebt een vraag die je steeds opnieuw beantwoordt, een antwoord dat elke keer hetzelfde is, en één woord. Iemand zet dat woord in de reacties, en het antwoord gaat meteen als bericht terug. Jij doet niets.

Het bouwplan in vijf stappen

1. Pak de vraag die je het vaakst krijgt. Niet de leukste, de vaakste. De tool hierboven rekent uit wat hij je per jaar kost.

2. Schrijf het antwoord één keer goed op, met hooguit één link. Een automatisch bericht op Instagram mag maximaal 640 tekens zijn. Dat is meer dan genoeg.

3. Kies één woord. Een trefwoord matcht op "bevat". Kies je INFO, dan krijgt iedereen die "dank voor de info" schrijft je bericht. Kies iets wat niemand toevallig typt.

4. Laat een automatisering dat woord herkennen en het antwoord als bericht sturen. Ik gebruik Blotato; elk pakket dat reacties op Instagram leest, werkt.

5. Noem het woord aan het eind van je post. Eén actie, niet twee. De slotzin hierboven is precies die regel.

Waarom dit werkt

Een reactie met een trefwoord is een hand die omhooggaat. Iemand vraagt er zelf om, dus het bericht is geen reclame maar een antwoord. En elke reactie telt voor het algoritme als een reactie, dus de post wordt er ook nog vaker door getoond.

Wil je zien hoe het voelt aan de andere kant? Zet IKEA in de reacties onder mijn video over IKEA. Het bericht dat je krijgt, is met precies dit bouwplan gemaakt.